Türkiye'de markaların ortalama ekonomik ömrünün yaklaşık 34 yıl olduğu belirtildi. Bu süre, İtalya'da 100 yıla yaklaşırken, köklü marka olmanın formülünün 'nesiller boyu güven' olduğu vurgulandı.
Yüzyıllık Markalar Derneği ve FutureBright Group iş birliğiyle gerçekleştirilen “Türkiye’de Marka Mirası ve Köklü Markalar Algı Araştırması” sonuçları açıklandı. Araştırmaya göre, tüketicilerin köklü marka algısı görsel unsurlardan çok; nesiller boyu kanıtlanmış güven, kalite ve süreklilik üzerinden şekilleniyor. Tüketiciler, bir markanın miras niteliği kazanabilmesi için sadece eski olmasını yeterli bulmuyor; markanın geçmişine ve hikâyesine ikna olmak istiyor.
Ekonomik belirsizlik ve kriz dönemlerinde tüketicilerin tanıdığı ve güvendiği köklü markalara yönelme eğiliminin arttığına dikkat çekildi. Yüzyıllık Markalar Derneği Başkanı Gürsel Arseven, Türkiye'deki marka ömrünün kısalığına işaret ederek, yüzyıllık markaların kadim değerlerini koruyarak varlıklarını sürdürdüğünü belirtti. Amaçlarının toplumsal dokuyu güçlendirmek ve sürdürülebilir bir marka mirası oluşturmak olduğunu ifade etti.
FutureBright Group kurucu ortağı Akan Abdula, bir markanın sadece kuruluş tarihini öne çıkararak köklü kabul edilemeyeceğini vurguladı. Araştırmaya göre tüketicilerin %75'i mirasın kanıtlanması gerektiğini düşünüyor. Bir markayı “köklü” olarak nitelendirmek için beklenen ortalama süre ise 54 yıl olarak belirlendi. Araştırma ekibinden Prof. Dr. Elif Okan Yolbulan, köklü markaların inovasyon yaparken çizgilerini bozmaması gerektiğini, tüketicinin köklülüğe duyulan güveni zedelemeyen yenilikler beklediğini söyledi. Dernek Başkan Yardımcısı Asude Alkaylı ise tarihi miras markalarını akredite ederek, sahte tarih algısı oluşturan yapılardan ayrıştırmayı hedeflediklerini belirtti.
