Moda perakendecisi Primark, online platformların yarattığı fiyat rekabetine yanıt vermek amacıyla yüzlerce üründe %29'a varan indirimler yapacağını duyurdu.
Perakende analisti N.B. tarafından yapılan değerlendirmede, düşük maliyetli bir perakendeci olan Primark'ın bu denli büyük fiyat kesintileri yapmasının şaşırtıcı olduğu belirtildi. Berg, Shein gibi platformların sunduğu çok düşük fiyatların piyasada yeni bir standart oluşturduğunu ve geleneksel perakendecilerin bu duruma yanıt vermesi gerektiğini ifade etti.
Primark'ın, temel ihtiyaç ürünlerinde fiyat düşürerek müşterileri çekme stratejisinin, süpermarketlerin düşük fiyatlı temel gıda ürünleriyle uyguladığı yönteme benzediği kaydedildi. Şirketin, Birleşik Krallık genelindeki 190'dan fazla mağazasında satış performansını artırmayı hedeflediği ve bu hamlenin ana şirketi Associated British Foods'un gelecek yılki halka arz planı öncesinde geldiği bildirildi.
Sektördeki rekabetin sadece geleneksel markalarla sınırlı kalmadığı; TikTok Shop, Vinted, Temu ve Shein gibi dijital odaklı platformların pazar payı için yoğun bir mücadele verdiği vurgulandı. Analistler, maliyet avantajı sağlayan online devlerin, fiziksel mağaza giderlerinin olmaması ve vergi muafiyetleri gibi unsurlarla geleneksel perakendecileri zorladığına dikkat çekiyor.
Yaşam maliyetlerindeki artışın tüketici alışkanlıklarını değiştirdiği ve kıyafet alışveriş sıklığının azaldığı belirtildi. Primark sözcüsü tarafından yapılan açıklamada, düşük maliyetli fiyatlar sunulurken kalite ve etik standartlardan ödün verilmediği ifade edildi. Şirketin son raporlarına göre, ürünlerin yaklaşık %85'inin 10 sterlin veya altında olduğu bilgisi paylaşıldı.
